POLÍTICA DE SOSTENIBILIDAD
“No son las especies más fuertes ni las más inteligentes las que sobreviven, sino aquellas que mejor se adaptan al cambio.”
--- Charles Darwin --
CLIENTES
Sostenibilidad a la hora de adquirir
Los consumidores cada vez más buscan empresas y marcas que consideran que tienen una preocupación genuina por temas sociales y medioambientales y votan con el bolsillo.
| Marketing sostenible | Innovación en productos |
| Transparencia con el cliente |
| Proteger la reputación y el valor de la marca |
| Innovación y creatividad |
| Identificación de Oportunidades |
La sostenibilidad es un paraguas necesariamente amplio puesto que alberga todos los temas que tienen una repercusión sobre nuestras vidas: crecimiento de la población, biodiversidad, derechos humanos, inclusión social, igualdad, diversidad, etc. Esta lista combina consideraciones sociales, como por ejemplo, derechos humanos, igualdad o diversidad, y medioambientales, tales como la gestión de residuos, uso energético y contaminación, todos ellos inevitablemente conectados e interrelacionados.
PROVEEDORES
Productos éticos y respetuosos con el medio ambiente
El coste de no tomar medidas frente al cambio climático podría alcanzar el 20% de PIB mundial a mediados de siglo”
| Prácticas comerciales responsables y sostenibles |
| materiales que se reciclen con facilidad |
| Productos a partir de materiales reciclados |
| Materiales de divulgación, empaquetado y merchandising reciclables |
| Memoria a largo plazo |
| Planeación con antelación para ahorrarse camino |
| Preferencia por empresas con protocolos ecológicos |
¿Qué es marketing sostenible?“El proceso de planificación, implementación y control del desarrollo, precios, promoción y distribución de productos de modo que satisfaga los tres criterios siguientes: 1. Satisfacción de las necesidades del cliente. 2.Consecución de los objetivos de la empresa.3. compatibilización del proceso con el ecosistema.”
MEDIO AMBIENTE
Respeto al entorno
Sólo tenemos un planeta y los recursos de la Tierra son finitos.
| Uso eficiente de los recursos energéticos |
| Reciclaje adecuado de residuos |
| Campaña conservacionista con socios, clientes y proveedores. |
| Soluciones tecnológicas que ayuden al medio ambiente |
| Productos digitales para minimizar el impacto de la impresión |
| Consideraciones tácticas para los clientes |
| Propuesta de productos éticos y respetuosos con el medio ambiente |
| Empresa amigable con el medio ambiente |
El problema radica en que los utilizamos a una velocidad muy superior a su capacidad de regeneración y algunos de ellos, como las tierras vírgenes, los combustibles fósiles o las especies animales y vegetales que se extinguen cada año, no se repondrán jamás. Si el ecosistema de la Tierra fuese una cuenta bancaria podríamos decir que se encuentra en números rojos.
Detrás de la degradación medioambiental, el cambio climático y muchas de las crisis humanitarias en los países más pobres que se enfrentan a la escasez de recursos como agua potable, tierra habitable, alimentos y energía, está el hecho de que vivimos por encima de nuestras posibilidades.
Cuanto más explotemos dichos recursos, ya escasos, más incómoda será la vida en el mundo desarrollado y mayores las penurias para sobrevivir para aquellos que viven en países en vías de desarrollo. En resumidas cuentas, la situación es insostenible.
SOCIOS
Futuro para todos
Los profesionales del marketing tienen en sus manos la posibilidad de marcar la diferencia tanto frente a sus consumidores, como frente al planeta y la triple cuenta de resultados.
| Comercio justo |
| Crecimiento ético y profesional |
| Consumo sostenible |
| Prácticas comerciales responsables y sostenibles |
| Marketing responsable basado en la dignidad de las personas |
| Visión estratégica de la sostenibilidad |
| Compartir el conocimiento |
| Desarrollo equitativo y sostenible |
En el contexto de la empresa, desarrollo sostenible implica un enfoque basado en la triple cuenta de resultados, de modo que los beneficios de la empresa no se midan teniendo en cuenta exclusivamente su rentabilidad financiera, sino también en rentabilidad social y medioambiental.
El objetivo es dar una respuesta a las demandas de esta generación sin poner en peligro la capacidad de futuras generaciones para atender sus propias necesidades.